日前，据多家外媒报道，LVMH集团旗下化妆品零售商丝芙兰最新宣布，将在中国4000名员工中裁员3%约120人，重点是精简总部的职位。据悉这是公司作为经济放缓之际一项广泛重组计划的一部分，而裁员还包括部分零售及电商业务主管最专业股票配资，目的是尽快实现扭亏为盈。
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据LVMH集团今年第二季度和上半年财报显示，丝芙兰所在的精选零售部门上半年收入增长3%至86.32亿欧元，第二季度有机增长5%至45亿欧元，不及分析师预期。业内普遍认为，精简人员只是“救市”计划的其中一环。丝芙兰发言人曾公开表示，为应对充满挑战的市场环境并确保在中国市场持续增长，该品牌目前正在精简组织结构，并向受影响的员工提供补偿。
但据知情人士透露，部分丝芙兰员工被指行为不当而未能获得离职补偿，该品牌多年来一直容忍员工利用会员资格帮助客户寻求折扣的行为。记者还留意到，在小红书上有自称丝芙兰员工的网友表示，丝芙兰通过调查过往是否涉及违规违纪来要求员工离职。违纪行为包括员工私自开办会员卡以及通过会员折扣来向顾客销售低于官方正价的产品，但这种行为过去被丝芙兰默许。
此外，丝芙兰在今年4月任命前京东时尚负责人丁霞为丝芙兰大中华区总经理，负责丝芙兰在内地及香港的全渠道业务，包括门店、两大电商平台和数字生态，向该品牌亚洲区总裁Alia Gogi汇报。分析师指出，此前丝芙兰换帅也是因为中国市场持续低迷，管理层希望任命新的经理人来领导下一阶段的增长。
值得注意的是，国货美妆对丝芙兰市场的抢夺。尽管有人提出疑问，丝芙兰在高端美妆行业继续保持增长，那为何在中国市场要裁员？数据显示，据市场数据显示，国内美妆制造商在去年首次占据50%的本土市场份额。据说丝芙兰被国货美妆抢走近五成的市场份额。
据丝芙兰中国官网，该品牌销售近500个国际知名品牌的产品，涵盖彩妆、护发、护肤及香水等品类。自2005年进入中国市场以来，目前，丝芙兰在中国有352家门店。在曾经的中国美妆市场，丝芙兰是消费者一站式接触国外高端美妆品牌的主要渠道，但电商蓬勃发展后，局势扭转。业内资深人士透露，在需求持续低迷的背景下，消费者更偏爱价格便宜的美妆产品，丝芙兰的产品价格大多高于本土品牌，且随着国外高端品牌的线上自营渠道上线，新型高端美妆集合店比如话梅的出现，也抢走了丝芙兰的不少客流。
事实上，在中国市场遇冷的高端美妆不止丝芙兰。
2024上半年，欧莱雅集团的北亚市场销售额同比下降3.1%，宝洁集团大中华区有机销售额下滑9%，雅诗兰黛集团的亚太地区净销售额在2024财年下跌3%，资生堂在中国市场销售下跌6.6%至1317亿日元，另一个日本美妆巨头Pola Orbis刚发的上半年业绩表示，海外业务销售额大跌16%，主要受中国所在的亚洲市场放缓影响。老牌美容品牌雅芳的所有者雅芳产品公司Avon Products日前更宣布，已向美国破产法院申请启动自愿破产保护程序，以解决其负债问题。
同时，美妆行业掀起的“裁员潮”也不止丝芙兰。今年以来，全球美妆公司裁员消息频传，化妆品行业也掀起了一轮“裁员潮”。 今年2月，雅诗兰黛集团发布2024财年第二季度财报，宣布作为2025和2026财年利润恢复计划的一部分，将裁员3%至5%，预计会波及1800-3000名员工。同样在2月，资生堂集团则宣布将为日本1500名员工提供“提前退休”方案以降低成本。
综合来看，在经济下滑和美妆行业经历周期性低谷的大环境下，裁员正成为美妆企业应对市场波动的一种策略，试图以此来适应未来充满变数的市场最专业股票配资，并为下一个增长周期做好充分准备。也有专家指出，当品牌都在努力直面客户时，美妆零售业务更甚。未来，在精简零售中间环节的基础上企业与品牌将由售卖产品，逐渐向售卖生活方式与服务的方向转变。
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